記者伍丹通訊員趙恒黃琨

近日，文化和旅游部公布第二批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，荊州紀(jì)南文化和旅游集聚區(qū)榜上有名。

紀(jì)南文旅區(qū)為何能成為城市“夜經(jīng)濟(jì)”新名片，獲得“國家級(jí)”榮譽(yù)？荊州方特?zé)o疑是助力其文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“強(qiáng)引擎”。

入夜，華燈初上，武德路車水馬龍。荊州方特園內(nèi)，人群熙熙攘攘，熱鬧程度更甚白晝。別致典雅的場館與流光溢彩的燈光交相呼應(yīng)，1009畝的夢幻樂園里，高達(dá)5米的巡游花車驚艷亮相，傣族姑娘們載歌載舞、潑水祈福。璀璨煙花下，震撼人心的鼓點(diǎn)、動(dòng)感勁爆的音樂，為市民都市夜游、周末游打造新“夜”態(tài)。

隨著荊州加速建設(shè)江漢平原消費(fèi)中心，“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)地標(biāo)所帶來的旅游體驗(yàn)也正持續(xù)升級(jí)。

荊州的夜，比你想象的更精彩！

新鮮主題打造夜游“領(lǐng)跑地”

“無水不夏天。‘潑水電音狂歡’實(shí)在太刺激了，夜游比白天還有意思……”

“方特?zé)熁ㄐ慊貧w，唯美夢幻，每一秒都美到炸！”

“早9點(diǎn)到晚9點(diǎn)的游園體驗(yàn)，小朋友們玩得夠盡興。”

連日來，荊州人的朋友圈十分熱鬧，各地親朋好友紛紛記錄著景區(qū)的夏夜。

在全域旅游背景下，游客對(duì)旅游吸引物的要求沒有降低。吃、住、行、游、購、娛等每個(gè)環(huán)節(jié)，抓住當(dāng)下游客旅游中的“打卡”需求，成為增加“游客粘性”的關(guān)鍵。其中，玩什么，看什么，是核心吸引點(diǎn)。

今年暑期以來，荊州方特開啟長達(dá)58天的夜游模式，為暑期檔開出新的“節(jié)目單”。身著傣族傳統(tǒng)節(jié)日盛裝的演員們，穿行于游客之間，帶來異族風(fēng)情的特色演出，“天”“地”“火”“海”4輛主題花車在園區(qū)巡游，繽紛的舞蹈與聲光電完美融合，一支百米長的巡游隊(duì)伍，將大家?guī)雺艋玫耐捦鯂慰鸵宦纷冯S。節(jié)慶廣場上，集流行組曲、說唱、民族百舞于一體的“潑水電音狂歡”派對(duì)激情上演，煙花隨音樂起伏，在夜空中層層綻放，這場光影交錯(cuò)的視聽盛宴，為夜間增添了璀璨奪目、神奇夢幻的魔力。

市場熱度的背后，是方特提前謀劃、充足準(zhǔn)備的必然結(jié)果。

4個(gè)月前，方特演藝中心新增演藝人員100余人，每天花費(fèi)5個(gè)多小時(shí)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行演出編排、預(yù)演彩排。在保障暑期潑水節(jié)系列活動(dòng)的互動(dòng)演藝外，兼顧《楚樂》《屈原》等劇場的正常演出。

3個(gè)月前，方特投資200余萬元對(duì)節(jié)慶廣場進(jìn)行升級(jí)改造，拆除西邊原有的2個(gè)花壇，使廣場活動(dòng)面積大幅增加，為電音節(jié)打造超長延伸舞臺(tái)，給游客提供沉浸式的電音空間。

2個(gè)月前，由方特集團(tuán)總部設(shè)計(jì)、定制的，符合荊州方特東方神畫園區(qū)文化主題的“天”“地”“火”“海”4輛主題花車運(yùn)達(dá)荊州。

1個(gè)月前，潑水狂歡節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，方特全面升級(jí)游樂設(shè)施。在文化小鎮(zhèn)、嘉年華廣場“潑水大戰(zhàn)”區(qū)域，設(shè)置6臺(tái)水霧主機(jī)、400多個(gè)水霧頭，增設(shè)4臺(tái)定制款仿加特林水槍，以及多個(gè)仿真棕櫚樹裝飾，營造出霧氣縈繞、別有意趣的傣族潑水節(jié)氛圍。

7月2日，荊州方特潑水狂歡節(jié)暨夏日花火節(jié)正式拉開帷幕，刷新城市夜間文旅業(yè)態(tài)。活動(dòng)啟動(dòng)的首個(gè)周末，景區(qū)就吸引近3萬人次共赴“夜宴”。

釋放夜間消費(fèi)新活力

燦爛奪目的煙花，絢麗的激光舞美，點(diǎn)亮的不僅是古城夜空，同時(shí)也“點(diǎn)燃”了城市“夜經(jīng)濟(jì)”。

每到夜晚，節(jié)慶廣場上，人群以電音節(jié)舞臺(tái)為中心聚集，環(huán)繞其一圈的星光夜市成為方特夜間消費(fèi)核心區(qū)。自暑期以來，星光夜市充盈至40余個(gè)點(diǎn)位，業(yè)態(tài)包含餐飲、娛樂、休閑、文創(chuàng)等。7月，方特園區(qū)內(nèi)的“二次消費(fèi)”比6月增長168.15%。

園區(qū)外，方特及其他夜游景區(qū)吸引周邊游客多次重游，強(qiáng)勢帶動(dòng)全市住宿、餐飲和交通等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓游客從過境游變?yōu)檫^夜游，從觀光游變?yōu)轶w驗(yàn)游。全市暑期游市場逐步升溫，每逢周末，城區(qū)多家酒店呈現(xiàn)滿房狀態(tài)。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不僅是擴(kuò)大消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，更是滿足人們對(duì)美好生活需求的必然選擇。在疫情防控常態(tài)化新形勢下，夜游成為延長消費(fèi)時(shí)間、拓展消費(fèi)內(nèi)容的重要選擇，正成為各地競相開發(fā)的“藍(lán)海”。

“要把荊州打造成全省游客暑期夜游的首選地，方特將是首選景區(qū)。”方特以這樣的目標(biāo)和定位，深挖、提升產(chǎn)品內(nèi)容，打造城市“夜明珠”。

一個(gè)月來，“方特效應(yīng)”在荊州迅速顯現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)游的增長尤為明顯。“過去，省內(nèi)團(tuán)隊(duì)主要來自于宜昌、襄陽等鄂西城市，以及武漢等地，現(xiàn)在以黃岡、黃石、咸寧為主的鄂東、鄂南城市團(tuán)隊(duì)也明顯增多。”荊州方特營銷總監(jiān)周勇介紹，今年7月份以來，荊州方特平均每天有500多人的團(tuán)隊(duì)前來，周末達(dá)到3000人。

為持續(xù)增強(qiáng)景區(qū)吸引力，暑期方特還推出夜間票、情侶票以及七夕“星空奇遇夜”等活動(dòng)。

文旅夜經(jīng)濟(jì)持久“閃亮”

緊扣夜游主題，荊州孕育出多個(gè)城市文化IP，形成多個(gè)夜間消費(fèi)區(qū)，正逐漸成為城市文化新地標(biāo)。

沙市洋碼頭文創(chuàng)園，夏夜江風(fēng)習(xí)習(xí)，市民游客以品美食、探風(fēng)物、賞文創(chuàng)的方式消暑納涼，感受商埠文化的濃郁氣息。

荊州海洋世界，“人氣夜市”火爆開市，馬戲表演、網(wǎng)紅游樂、水上沖浪項(xiàng)目精彩紛呈，打造一站式時(shí)尚潮流休閑生活新領(lǐng)地。

長江邊，游船“君健號(hào)”起航，“船”奇荊江水上旅游專線帶領(lǐng)游客領(lǐng)略“萬里長江、美在荊江”新畫卷。

未來，荊州的夜將更美。

圍繞我市加快建設(shè)區(qū)域性消費(fèi)中心的目標(biāo)，市文旅局以創(chuàng)建“國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市”為抓手，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，發(fā)展城市夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)增效——

豐富文旅產(chǎn)品供給，加快推進(jìn)方特二期、荊楚非遺工匠小鎮(zhèn)、荊楚文化大觀園楚肆水街、荊州海洋世界三期冰雪運(yùn)動(dòng)等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；

打造夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，推出荊州古城光影秀、沙市洋碼頭奇幻光影世界、“船”奇荊江等夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)博物館、圖書館、書店等場所延時(shí)開放或優(yōu)化開放時(shí)間，推進(jìn)荊州古城光影秀、荊州方特?zé)o人機(jī)表演、荊州園博園新春燈會(huì)、郢城文化園九歌煙火等產(chǎn)品迭代升級(jí)；

發(fā)展夜游街區(qū)，培育本土特色小吃品牌，打造大賽巷、白云橋、紅星路、荊街等夜間美食街區(qū)，支持引進(jìn)國際高端酒店品牌推進(jìn)度假酒店、文化主題酒店建設(shè)。

市文旅局將按照中心城區(qū)每年舉辦30場夜間劇場演出，全市建成2個(gè)露營地、3個(gè)品牌民宿區(qū)、2個(gè)溫泉度假酒店、5個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范街市的目標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大城市夜間消費(fèi)水平，讓景區(qū)人氣“聚”起來、夜間消費(fèi)“火”起來、群眾生活“樂”起來。